Son yıllarda yaşam tarzı-ve özellikle moda-Formula 1’de, padoktan pahalı markalaşmaya kadar giderek daha fazla mevcuttur. LVMH, 10 yıllık tarihi bir anlaşma kapsamında 2025’te küresel bir ortak haline geldiğinde, sporun moda sevgisinin-ve modanın spora olan sevgisinin büyümeye devam ettiği açıktır.
Ancak moda her zaman Formula 1’in kimliğinin bir parçası olmuştur. Lüks etiketlerden spor giyim markalarına kadar, takımlar ve sürücülerle işbirliği sporun DNA’sını tanımlamaya yardımcı oldu. Padok ve devreler, sporu bugün kaldığı kültürel, teknolojik ve stilistik vitrine dönüştürmek için Team Wear sponsorlukları veya cesur liveler yoluyla marka kimliklerini projelendirmeye mükemmel bir sahne haline geldi.
Hollywood’un F1 filmi gündeme gelmeden önce, spor zaten en ikonik moda ortaklıklarından bazılarını kurmuştu. İtalyan etiketinden Benetton, 1980’lerde tam bir takım sahibi olarak cesurca hızlanarak Lewis Hamilton Tasarımcıdaki kafaları çevirme Met Gala’ya bakıyor, Moda uzun zamandır Formula 1’de bir ön sırada yer alıyor.
Benetton: Formula 1 takımı kuran moda markası
Çok az işbirliği Benetton’un Formula 1’deki yılları kadar devrimciydi. 1980’lerde, ünlü United of Benetton Line ile bilinen İtalyan giyim markası spora sponsor olarak girdi. İlk anlaşmaları Tyrrell ve Benetton logosunun oldukça görünür olduğu ikonik Green 012 ile geldi.
Daha fazlası için aç, Benetton 1984’te Alfa Romeo ile ortaklık kurdu, daha sonra 1985’te mücadele eden Toleman ekibini satın almak için eşi görülmemiş bir adım attı. Sadece bir yıl sonra, Benetton ailesinin ilk sezonunda Meksika Grand Prix’deki zaferi kutlayan kendi F1 yapıcısına sahipti.
Flavio Briatore’un liderliği altında ve yükselen yıldızla Michael SchumacherBenetton 1990’ların başında bir öncü oldu ve 1994 ve 1995 yıllarında arka arkaya sürücü şampiyonalarını güvence altına aldı. 2000’de Renault’a satmadan önce, Benetton bir moda evinin sponsorluğun çok ötesine geçebileceğini göstermişti- Red Bull daha sonra bir enerji içeceği ile yapardı.
Gallery3gerhard Berger, Benetton Tyrrell 012Close Resim GalerisiÖnceki ImageNext Resim
1/3
Gerhard Berger, Benetton Tyrrell 012’yi kullanıyor
Air Zoom Schu: Nike spor ayakkabı kültürünü Formula 1’e nasıl getirdi
1996 Michael Schumacher için zaten anıtsaldı. Az önce katıldı Ferrari Benetton ve Michael Jordan ile basketbolda devrim yaratan Nike ile iki başlık kazandıktan sonra Formula 1’e girme zamanının geldiğine karar verdi.
Ortaklık 2002 yılına kadar sürdü ve Nike Schumacher’in özel yarış botlarını sağladı. Ayrıca karbon fiber tabanına ve sürücünün imzasına sahip sınırlı sayıda eğitmen olan Air Zoom Schu’yu yayınladılar. Spor Kültürü’nü daha önce hiç olmadığı gibi Formula 1’e getiren bir koleksiyoncu maddesi haline geldi.
Gallery3Michael Schumacher, Nike Air Zoom Schuclose Resim Galerisi’ni sunarÖnceki ImageNext Resim
1/3
Michael Schumacher Nike Air Zoom Schu’yu sunar
Sergio Tacchini ve Ayrton Senna’nın Monako’daki atılımı
Çok önce Jannik Sinner resmen “F1’in arkadaşı” oldu 2024’te İtalyan tenis ve eğlence markası Sergio Tacchini zaten iz bırakmıştı. 1984’te bir çaylak aradı Ayrton Senna İlk çıkışını yaptı, marka Toleman ile ortaklık kurdu ve spor giyim ve Formula 1 arasındaki en eski geçitlerden birini yarattı.
Sergio Tacchini’nin markası takım kitinde ve hatta Senna’nın kaskında yer aldı. İtalyan etiketi, o yıl Monaco sokaklarında, Senna’nın ızgarada 13. sıradan, şiddetli yağmurda ikinci sırada bitirmek için eşsiz bir maruz kaldı – muazzam yeteneğinin ortaya çıkışını işaret eden bir an.
Gallery3ayrton Senna’nın Toleman TeamClose Resim Galerisi KaskıÖnceki ImageNext Resim
1/3
Toleman Takımı için Ayrton Senna’nın Kaskı
Armani ve Ferrari: İtalya’da Made Sanatı
İtalyan kültürü ve zarafetiyle eşanlamlı bir moda evi varsa, Giorgio Armani. 1980’lerde erkek giyim ve kadın giyimini yeniden tanımlayan minimalist terzi ile bilinen Armani, 2021’de Ferrari ile çok yıllı bir ortaklık ilan ederek aynı vizyonu Formula 1’e taşıdı.
O andan itibaren, lüks marka, Scuderia’nın pistten çıkması için resmi giyim sağladı. Özel armani takım elbise Charles Leclerc Ve Carlos Sainz Gala yemekleri, sponsor etkinlikler ve resmi görünümlerde bir fikstür oldu – kalite, hassasiyet ve İtalyan zarafetine takıntılarıyla birleşen iki markayı yansıtan bir işbirliği.
Tommy Hilfiger: Lotus’tan Met Gala’ya
Bugün F1’in en ikonik ortaklıklarından biri için bilinmesine rağmen – Lewis Hamilton Ve Mercedes – Aslında Lotus ile başladı. 1991’den 1994’e kadar Tommy Hilfiger, markasını takımların arabasına koydu ve daha sonra 2001 yılına kadar resmi takım giysileri sağlamak için Scuderia ile ortaklık kurdu. Bir aradan sonra, marka 2018’de Mercedes’in giyim ortağı olarak geri döndü ve son derece popüler Tommy X Lewis koleksiyonlarını başlattı.
Bu ortaklığı öne çıkaran şey, Hamilton’un kendisinin, markanın Formula 1 varlığının yüzü ve genellikle tasarımcı olduğu ve sporun içinde ve dışında gerçek bir moda içeriden öğrenen statüsünü nasıl iddia ettiğidir. İngiliz şampiyonu, moda ileri hayranları tarafından “Hamilton’un Moda Haftası” olarak bilinen padokta cesur görünümle sürekli olarak manşetler yaptı.
Hamilton’un dünya çapında moda sohbetindeki varlığı, Tommy Hilfiger’in markalı üniformaların çok ötesinde görünürlüğünü güçlendirdi – işbirliğini kültürel bir sohbete dönüştürdü.
Şimdi resmi bir ortağı F1 AkademisiTommy Hilfiger, sürücü ile farklı üniforma tasarımları ve işbirlikleri ile ayak izini genişletti Alba Larsen 2025 sezonu için.
Marka, F1: The Film’deki kurgusal APXGP ekibine sponsor olarak sinemayı bile aştı ve Damson Idris, 2025 Met Gala’ya, özel Tommy Hilfiger görünümünü ve kaskını ortaya çıkarmadan önce, Hamilton’un ilham verici rolünü Gala’nın co-chair olarak göstermeden önce ortaya çıkardığında manşetler yaptı.
Met Gala’ya 2015’teki ilk çıkışından bu yana yedi kez katılan Hamilton’un etkisi konuk olmanın çok ötesine geçti. 2025’te, sembolizm ve hikaye anlatımı açısından zengin İngiliz tasarımcı Grace Wales Bonner tarafından beğenilen bir bakışla onurlandırdığı “Superfine: Black Style’ı uyarlama” temasını şekillendirmeye yardımcı oldu.
Formula 1’deki modanın yükselişi spor ve yaşam tarzı arasındaki çizgileri bulanıklaştırdı. Şebekedeki marka lansmanlarından Moda Haftalarındaki görünüşlere kadar – Mercedes’in sadece Tommy Hilfiger aracılığıyla değil, aynı zamanda eski bir başlık sponsoru olarak da rol oynadığı New York Moda Haftası gibi – varlık açıktır.